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5月22日訊 被寄予厚望的貴州茅臺(tái)（600519）旗下數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”日前公布了上線一周年的成績(jī)單，據(jù)茅臺(tái)官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至5月18日，i茅臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶超4000萬(wàn)，累計(jì)銷售額超230億元。

i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)打造出的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，于2022年5月19日正式上線運(yùn)營(yíng)。作為茅臺(tái)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略性舉措，i茅臺(tái)承載著四大功能——茅臺(tái)文化的傳播者；產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者；數(shù)字化營(yíng)銷的踐行者；渠道的協(xié)同者。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“i茅臺(tái)”承載的是茅臺(tái)數(shù)字化改革以及直銷渠道建設(shè)的重任。近日發(fā)布的貴州茅臺(tái)發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2022年，貴州茅臺(tái)通過(guò)“i茅臺(tái)”實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入118.83億元；2023年一季度，貴州茅臺(tái)通過(guò)“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入49.03億元，對(duì)直銷渠道增量的貢獻(xiàn)占比超過(guò)70%。

除了在茅臺(tái)數(shù)字化變革以及渠道拓展過(guò)程中扮演著重要的角色，“i茅臺(tái)”還充當(dāng)著茅臺(tái)與年輕消費(fèi)群體的情感溝通與連接工具。

上線一周年以來(lái)，i茅臺(tái)線上產(chǎn)品涵蓋了生肖茅臺(tái)、茅臺(tái)1935到茅臺(tái)冰淇淋，以及盲盒手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品。在“i茅臺(tái)”上線周年慶活動(dòng)上，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄丁雄軍透露，目前茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已經(jīng)布局24個(gè)省份160個(gè)地級(jí)市。

茅臺(tái)去年推出的千元帶產(chǎn)品茅臺(tái) 1935產(chǎn)品的動(dòng)銷及價(jià)格情況近期成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理王曉維在近期業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，茅臺(tái) 1935 在目前的醬酒市場(chǎng)銷售情況超預(yù)期，今年的目標(biāo)是百億。

王曉維指出，上市之初，茅臺(tái) 1935 價(jià)格達(dá)到了 1500 元、1600 元，目前流通價(jià)格保持在 1200 元、1300 元，價(jià)格相對(duì)合理。“產(chǎn)品需要一個(gè)市場(chǎng)接受度。白酒消費(fèi)市場(chǎng)分淡季旺季，據(jù)貴州茅臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前茅臺(tái) 1935 動(dòng)銷情況良好，線下所有渠道動(dòng)銷好于預(yù)期，庫(kù)存在 20% 以下，茅臺(tái) 1935 正被廣大消費(fèi)者接受?！?/p>

茅臺(tái) 1935 是貴州茅臺(tái)繼 " 飛天 " 之后推出的千元帶產(chǎn)品，2022年茅臺(tái) 1935 營(yíng)收超過(guò) 50 億元。